百度贴吧废除了最严考核,坐着赚钱的时代终结

2017年3月22日21:44:52 发表评论 144

3月8日,百度贴吧制订了难度堪比高考的贴吧新规。这则新规要求各大贴吧吧主在规定时间内将KPI各项指数达到一定的数值,否则吧主就会面临被替换的风险。百度的这一做法可谓一石激起千层浪,引发了众多网友的吐槽。很多人都称,自己没有拿到百度的三险一金,却担任了KPI这一重职。

百度贴吧废除了最严考核,坐着赚钱的时代终结

百度贴吧新规看出流量危机

近几年随着各大专业平台的发展,百度贴吧的流量受到了严重的冲击。比如知乎还有“爱豆”这一平台取代了大量的贴吧。再加之贴吧本身长期不真正去转变,大批的用户流失是必然结果。

2015年的《全球智能手机使用报告》中“百度贴吧用户活跃度超越微博,与微信基本持平,共列交类APP第一阵营”。但是到了2016年,百度贴吧在这一排名里已下降至第七位。百度在这种情况下预备启动《吧主考核&激励制度》,这个制度主要包含两个方面,一个对吧主进行要求,另一个是对贴吧进行要求。

吧主要求较为容易,每个吧主在考核周期内吧务操作数量不低于10,每个吧主考核周期内发言数量不低于3。但是对于贴吧的考核堪称变态,要求在考核期内保证访问用户月日均增长2%,主题数月日均增长3%,回复数月日均增长5%,签到数月日均增长1%。

虽然达到要求的贴吧会拥有丰富的物质奖励,但是将流量直接分摊给吧主的这种不合理的。孰不知百度的这种运营模式只会让用户减少。

百度贴吧废除了最严考核,坐着赚钱的时代终结

归根结底是管理出了问题

自去年开始百度贴吧就深陷严重的公关危机,首先是大量疾病类贴吧被广告沦陷,后来又有了魏泽西事件爆发,百度贴吧也被推上了风口。当时《人民日报》发表文章,称“贴吧如此招商,是杀鸡取卵”。

百度贴吧废除了最严考核,坐着赚钱的时代终结

随后在去年9月份,根据央视报道,百度贴吧出现了色情广告,而屏蔽则需要付费买会员,各大贴吧充斥着自动商业机制广告,广大用户的体验大打折扣。去年12月,又被曝出大量与百度没有商业合作的互联网金融贴吧打着维护用户体验的幌子被迫关停。

除了这种嗤之以鼻的推广模式之外,后来割腕措施彻底伤了百度的元气。后来为了让“卖”贴吧事件有所缓解,做出了停止所有贴吧代运营的决定,百度因此与代运营商的纠纷开始严重,以至于后来许多运营商在百度大楼前抗议。后来为了打击盗版,维护版权,百度也关掉了上万个文学贴吧,这样一来,百度贴吧的用户彻底地流失了一批,百度也伤了元气。

百度应该重新思考后再稳步前行

百度贴吧废除了最严考核,坐着赚钱的时代终结

现在百度贴吧由于其疯狂的广告推广模式还有恶性绑定百度钱包的行为受到了用户的吐槽,再加之有知乎等新的平台进入,百度贴吧的流量越来越少。由于百度贴吧极差的体验感,总体并不被人看好,但是相对于知乎等平台而言,实力还是非常的强大。

首先就是用户定位的不同。百度贴吧将用户定位为大众人群,所以百度贴吧的内容形式较多,较为生活化,接地气,这类的网民占全国网民的大多数。除此之外,许多比较火热的吧,人气还是有的。但是知乎他的定位是属于中高层精英人群,所以一般一个话题的火热和热点有关系,但无论是人口基数还是问题答案都远远不及百度贴吧。

其次,百度贴吧的兴起也源于其强大的搜索功能。用户可以通过贴吧搜到各种各样的问题和各类的答案,虽然有些结果不尽人意,但是贴吧已经用尽了洪荒之力。但是知乎在搜索功能方面不尽人意,很难做到关键词匹配等各个要求。

但总而言之,知乎等平台的存在给百度贴吧一个巨大威胁。虽然百度贴吧有百度这个靠山,但是被代替不是不可能。所以贴吧在这种模式之下,除了提高自己的节操之外还要认真去做用户体验。

百度能否对旗下产品进行精细化的管理和运作,这关系到百度的未来。坐着赚钱的时代结束了,百度你做好准备了么?

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